Processo de concessão comercial do direito de nomeação começou em maio de 2021 por seis estações da companhia, mas até o momento só três tiveram resultados positivos
ALEXANDRE PELEGI
A Companhia do Metrô de São Paulo abriu nova licitação para concessão onerosa do direito de nomeação parcial “naming rights” de suas estações.
Conforme aviso publicado nesta sexta-feira, 30 de junho de 2022, as duas novas estações cujos nomes terão seus direitos de uso leiloados serão a da Brigadeiro, da Linha 2-Verde, e Santana, da Linha 1-Azul.
Recentemente a Companhia do Metrô colocou em licitação o naming rights das estações Consolação e Clínicas, ambas da Linha 2-Verde. Os certames serão realizados nos dias 02 de agosto e 07 de julho respectivamente. Relembre: Metrô licita naming right da estação Clínicas / Metrô SP licita naming rights da estação Consolação após duas tentativas de insucesso
As seções para apresentação de documentos e propostas para as duas estações Brigadeiro e Santana estão marcadas para dias diferentes. A estação Santana será no dia 08 de agosto, e a Brigadeiro no dia 15 de agosto.
O Edital e todos os seus anexos das duas estações estarão disponíveis no site da Companhia do Metrô, http://www.metro.sp.gov.br, a partir da próxima semana, 05 de julho de 2022.
Mais cedo neste ano, o Metrô tornou a licitar o naming rights da estação Penha, Linha 3-Vermelha. Diferentemente da licitação anterior, em que não houve sucesso, a empresa DSM – Digital Sports Multimidia foi declarada vencedora do certame, após acordo de pagamento de R$ 105 mil pela remuneração mensal. O resultado foi publicado pela Companhia do Metrô no dia 26 de maio de 2022.
A Estação Penha teve o nome vinculado à rede de lojas Besni, mudança prevista para entrar em vigor nessa quinta-feira, 30 de junho de 2022.
O processo de concessão de naming rights começou em maio de 2021, por seis estações da companhia, dentre elas a estação Consolação. Estavam ainda Saúde, da Linha-1 Azul; Brigadeiro, da Linha 2-Verde; e Penha, Carrão e Anhangabaú, da Linha 3-Vermelha. Relembre: Metrô abre licitação para concessão de naming rights para estações Saúde, Penha, Carrão, Anhangabaú, Brigadeiro e Consolação
Até o momento, no entanto, apenas três estações tiveram seus nomes concedidos à exploração de marcas da iniciativa privada: Carrão, que assumiu o nome da rede atacadista Assaí, Saúde, pela rede de farmácias Ultrafarma; e agora, estação Penha.
Os contratos assinados têm os valores mensais de R$ 168 mil (Carrão), R$ 71,9 mil (Saúde) e R$ 105 mil (Penha) como pagamento pelo uso da marca.
Na época do lançamento, o Metrô divulgou que para adotar essa iniciativa encomendara um estudo de viabilidade que mostrava o potencial da marca da Companhia e de suas estações, por onde chegam a passar 4 milhões de pessoas diariamente (fora da pandemia).
A premissa do projeto era a manutenção do nome da estação, agregando o nome da marca ou produto como um sobrenome, sem comprometer a identificação do serviço.
O Metrô se espelha em mais de 10 sistemas de metrô na América do Norte, Europa e Ásia onde já é feita a utilização dos chamados “naming rights”.
“No Metrô essa modalidade de negócio vai diversificar ainda mais as receitas não-tarifárias, que compreendem a exploração comercial e publicitária das estações, além da locação de imóveis e áreas, como em shoppings anexos às estações. No último ano essas receitas atingiram a 20% de toda arrecadação da Companhia”, informava comunicado da Companhia do Metrô em maio de 2021.
Alexandre Pelegi, jornalista especializado em transportes