Metrô SP licita naming rights da estação Consolação após duas tentativas de insucesso

Publicado em: 25 de junho de 2022

Estação Consolação, na avenida Paulista, uma das mais importantes da capital. Reprodução Google Maps

Processo de concessão do direito de nomeação começou em maio de 2021 por seis estações da companhia; dia 07 de julho será a vez da estação Clínicas

ALEXANDRE PELEGI

A Companhia do Metrô de São Paulo abriu nova licitação para concessão onerosa do direito de nomeação parcial “naming rights” conforme aviso publicado neste sábado, 25 de junho de 2022. A estação Consolação, da Linha 2-Verde, será a próxima, após duas tentativas fracassadas em 2021.

Apesar de nomeada como Consolação, a estação se localiza na icônica avenida Paulista, símbolo da cidade de São Paulo e, além da vocação para negócios e da famosa ciclovia, apresenta-se como um de seus principais expoentes culturais.

O Edital e todos os anexos estão disponíveis no site da Companhia (www.metro.sp.gov.br) a partir da próxima segunda-feira (28).

A seção para apresentação de documentos e propostas está marcada para o dia 02 de agosto de 2022, às 10h.

A última estação que teve o uso comercial de seu nome colocado em licitação foi a Clínicas, da Linha 2-Verde, conforme noticiou o Diário do Transporte. O certame está marcado para 07 de julho de 2022. Relembre: Metrô licita naming right da estação Clínicas

Mais cedo neste ano, o Metrô tornou a licitar o naming rights da estação Penha, Linha 3-Vermelha. Diferentemente da licitação anterior, em que não houve sucesso, a empresa DSM – Digital Sports Multimidia foi declarada vencedora do certame, após acordo de pagamento de R$ 105 mil pela remuneração mensal. O resultado foi publicado pela Companhia do Metrô no dia 26 de maio de 2022.

O processo de concessão de naming rights começou em maio de 2021, por seis estações da companhia, dentre elas a estação Consolação. Estavam ainda Saúde, da Linha-1 Azul; Brigadeiro, da Linha 2-Verde; e Penha, Carrão e Anhangabaú, da Linha 3-Vermelha. Relembre: Metrô abre licitação para concessão de naming rights para estações Saúde, Penha, Carrão, Anhangabaú, Brigadeiro e Consolação

Até o momento, no entanto, apenas três estações tiveram seus nomes concedidos à exploração de marcas da iniciativa privada: Carrão, que assumiu o nome da rede atacadista Assaí, Saúde, pela rede de farmácias Ultrafarma; e agora, estação Penha.

Os contratos assinados têm os valores mensais de R$ 168 mil (Carrão), R$ 71,9 mil (Saúde) e R$ 105 mil (Penha) como pagamento pelo uso da marca.

Na época do lançamento, o Metrô divulgou que para adotar essa iniciativa encomendara um estudo de viabilidade que mostrava o potencial da marca da Companhia e de suas estações, por onde chegam a passar 4 milhões de pessoas diariamente (fora da pandemia).

A premissa do projeto era a manutenção do nome da estação, agregando o nome da marca ou produto como um sobrenome, sem comprometer a identificação do serviço.

O Metrô se espelha em mais de 10 sistemas de metrô na América do Norte, Europa e Ásia onde já é feita a utilização dos chamados “naming rights”.

“No Metrô essa modalidade de negócio vai diversificar ainda mais as receitas não-tarifárias, que compreendem a exploração comercial e publicitária das estações, além da locação de imóveis e áreas, como em shoppings anexos às estações. No último ano essas receitas atingiram a 20% de toda arrecadação da Companhia”, informava comunicado da Companhia do Metrô em maio de 2021.