Com estratégias de descarbonização e expansão global, Marcopolo conquista duplo reconhecimento no Top de Marketing ADVB/RS 2026

Publicado em: 14 de outubro de 2026

Companhia foi premiada nas categorias “Indústria & Transformação Produtiva” e “Serviços, B2B & Soluções Corporativas”, consolidando o marketing como motor de resultados e impacto socioambiental

VINÍCIUS DE OLIVEIRA

A Marcopolo, líder na fabricação de carrocerias de ônibus e referência global em mobilidade, vence o prêmio Top de Marketing ADVB/RS 2026 em duas áreas estratégicas. A conquista, revelada na última quinta-feira (01), em Porto Alegre, reforça a capacidade da companhia de aliar inovação industrial verde a uma expansão internacional precisa e arrojada.

Na 43ª edição da premiação, que reconhece as melhores práticas e a resiliência do mercado gaúcho, a Marcopolo venceu em duas categorias. Em Indústria & Transformação Produtiva com o case “Lego Energético – a arquitetura brasileira da mobilidade sustentável” -, que traduz a inteligência da empresa na transição energética, estruturando um portfólio multi-matriz (elétrico, híbrido, biometano) adaptável à infraestrutura real de cada cidade.

Já na categoria Serviços, B2B & Soluções Corporativas, o troféu veio com o case “Busworld – do Brasil para o mundo, e de volta à Europa”, que orquestrou o retorno estratégico da marca ao exigente mercado europeu após 16 anos, por meio de um modelo de negócios “asset-light”, parceria com a Volvo e uma comunicação focada no tomador de decisão B2B.

“Esses reconhecimentos chancelam uma mudança de paradigma. O marketing da Marcopolo hoje não apenas comunica, mas estrutura soluções corporativas complexas junto à engenharia e ao comercial. No ‘Lego Energético’, tangibilizamos nosso pioneirismo na descarbonização. Na ‘Busworld’, provamos que é possível orquestrar uma reentrada internacional combinando reputação, produto de ponta e precisão relacional”, analisa Adriana Angar, coordenadora de marketing da companhia.

A cerimônia, realizada no Vista Pontal para cerca de 500 líderes empresariais, reforçou o papel propulsor das marcas na economia. Para a Marcopolo, a dupla vitória evidencia seu protagonismo não apenas como encarroçadora, mas como uma integradora global de um ecossistema de transporte focado no futuro.

Vinícius de Oliveira, para o Diário do Transporte