Grupo Águia Branca lança nova campanha de reposicionamento da marca

Publicado em: 24 de maio de 2023

Nova identidade visual mantém a tradicional logo, que recebe um novo tom de azul, e passa a utilizar a asa como um elemento gráfico

ALEXANDRE PELEGI

A Viação Águia Branca, empresa de transporte rodoviário de passageiros do Grupo Águia Branca, lança sua nova campanha de reposicionamento da marca nesta quarta-feira, 24 de maio de 2023.

As mudanças, informa comunicado do Grupo, têm o objetivo de reforçar a conexão afetiva que a marca tem com seus passageiros, além de fortalecer o conceito dos encontros e reencontros, “mostrando que uma viagem é muito mais do que o transporte em si, mas que o ônibus é um agente condutor de oportunidades e vivências“.

Há mais de um ano, a empresa tem utilizado a expressão “Vai com tudo. Vai de Águia Branca”.

Este slogan tem o objetivo de reforçar o aspecto funcional do seu propósito: mostrar que o cliente viaja com o melhor atendimento, serviço e motoristas. “Por isso, a frase consolida esses aspectos e passa a ser o novo slogan da empresa”, diz o comunicado.

Foram realizadas diversas pesquisas com Caleb Design, estúdio especializado em branding.

Após esse período, a Águia Branca consolidou um “Prisma de Identidade”, que funcionou como o pontapé inicial para definir o território que a marca quer ocupar e as suas potencialidades.

“A partir disso, foram identificados os seis principais pilares que representam como a marca quer ser vista: uma empresa segura, confiável, engajada, brasileira, inovadora e inspiradora“.

O Diretor Comercial da Viação Águia Branca, Thiago Chieppe Juffo, explica que as mudanças têm o objetivo de reforçar a conexão afetiva que a marca tem com seus passageiros. “A Águia Branca faz parte da vida de muitos brasileiros, e queremos trazer esse sentimento para o centro da nossa comunicação. Vamos fortalecer o conceito dos encontros e reencontros”.

NOVA IDENTIDADE

A nova identidade visual mantém a tradicional logo, que recebe um novo tom de azul, e passa a utilizar a asa como um elemento gráfico proprietário, que marca presença como pano de fundo, moldura ou elemento de design. A paleta de cores que passará a ser utilizada nas peças tem inspiração na brasilidade, trazendo tons que remetem à flora, fauna e cultura do país. O azul, agora utilizado em três tons bastante diferentes, ainda é o protagonista das composições, mas ganha o reforço de tons de verde, amarelo, laranja e fúcsia, que trazem um visual descontraído, jovem e engajado.

A campanha institucional que estreia mudanças em sua identidade visual será veiculada a partir do dia 24 de maio. A ação, que tem o mote “Quando você vai ao encontro do que o seu coração deseja, grandes histórias acontecem”, traz encontros e reencontros em suas peças, assim como atividades interativas que convidam os clientes a compartilharem momentos vividos com a marca.

“O novo posicionamento busca aliar o frescor e a modernidade de uma nova abordagem sem deixar de lado as características pelas quais a marca sempre foi reconhecida em seus 77 anos de operação: segurança, confiabilidade e inovação. Queremos ser percebidos como heróis que, mesmo enfrentando dificuldades, vence desafios todos os dias. Além disso, na nova voz da marca agimos com transparência, leveza, e consistência para comunicar com os clientes da melhor forma”, acrescenta Thiago Juffo.

Para conhecer como a Águia Branca está presente na vida dos seus passageiros, durante as próximas semanas uma equipe estará nas principais rodoviárias do Brasil com uma cabine itinerante para conhecer histórias de encontros e reencontros.

Os clientes poderão contar suas histórias de experiência e conexão com a marca que estarão disponíveis na landing page da campanha.

ORGULHO

A Viação Águia Branca anunciou um acordo de patrocínio com o Comitê Olímpico do Brasil na última semana, parceria que reforça a brasilidade que a empresa tanto se orgulha e se alinha com o novo posicionamento de comunicação. São atributos compartilhados pelas duas organizações: união, inovação, criatividade e o orgulho de representar o país com alegria e determinação.

Além do transporte de atletas para eventos e competições, o patrocínio prevê ônibus especiais customizados com as cores do Time Brasil.

A campanha é assinada pelo time interno da Viação Águia Branca e agência Hagens e será veiculada a partir desta quarta (24) em rede nacional.

Alexandre Pelegi, jornalista especializado em transportes