Estação Paulista de metrô (linha 4) terá nome vinculado a Pernambucanas; a primeira estação de linha privada com naming rights

Publicado em: 6 de abril de 2023

Placas da estação já estão sendo substituídas

WILLIAN MOREIRA

A ViaQuatro, operadora da Linha 4-Amarela de metrô em São Paulo, iniciou a alteração nas placas de sinalização de nome na estação Paulista que agora terá agregada ao seu nome, o da Pernambucanas.

O local agora passará a se chamar estação Paulista-Pernambucanas. A empresa do comércio de roupas e artigos para casa, pagará para a concessionária pertencente ao Grupo CCR e Grupo Ruas para estampar seu nome no local.

O Diário do Transporte esteve no local e percebeu que inclusive nas plataformas o nome novo já está vinculado.

É a primeira estação de linha privada da rede de São Paulo a ter um nome associado à uma marca comercial.

O uso de naming rights é uma prática já comum em diferentes setores e no transporte público não é diferente, o Metrô de São Paulo já realizou este processo em três de suas estações, como no caso da estação Penha da Linha 3-Vermelha que agora tem o nome de uma marca agregada.

Relembre: https://diariodotransporte.com.br/2022/06/26/estacao-penha-do-metro-de-sao-paulo-tera-nome-vinculado-a-rede-de-lojas-besni/

Em nota, a ViaQuatro, concessionária da linha, diz que o nome passa a vigorar oficialmente na segunda-feira, 10 de abril de 2023. O contrato é de cinco anos, no mínimo.

A Pernambucanas, marca varejista nacional pioneira em inovações, anuncia que a partir do dia 10 de abril a estação Paulista da Linha 4-Amarela de metrô de São Paulo receberá o nome de Paulista Pernambucanas. A iniciativa é resultado do acordo de naming rights firmado com a CCR, concessionária responsável pela operação da ViaQuatro, que valerá por, no mínimo, cinco anos. A iniciativa irá possibilitar aos usuários novas experiências de conexão com a Pernambucanas, com ativações da marca, ações no lounge de entrada da estação, além de ampla comunicação visual.

A estação de metrô está localizada ao lado da sede da Pernambucanas, que está nesse endereço há mais de 50 anos. O prédio da Rua da Consolação, um dos pontos mais tradicionais da cidade, abriga no térreo uma das lojas da marca. A unidade se tornou a principal loja de varejo da região e ponto de referência para a população de São Paulo. Hoje, a empresa possui mais de 500 lojas em todo o Brasil.

A escolha da estação Paulista da Linha 4-Amarela resgata a própria história da Pernambucanas, que tem uma forte ligação com uma outra Paulista, cidade localizada na região Nordeste do país, em Pernambuco. Foi na cidade de Paulista, em 1908, que a trajetória das Casas Pernambucanas foi iniciada e que ao longo dos anos passou a se misturar com a história do Brasil. Em dezembro de 2022, a varejista celebrou o sucesso do seu plano de expansão com a inauguração da 500ª loja no país, que aconteceu na cidade de Paulista.

Além da alteração no nome, o acordo de naming rights também prevê mudanças na comunicação visual da estação, com nova sinalização nas placas e acessos de entrada, adesivação dos elevadores, escadas rolantes, alteração nos mapas da linha, além da inserção da marca nos avisos sonoros dos trens e letreiro interno ao anunciar o nome da estação. No dia do lançamento, haverá uma promoção de inauguração com 20% de desconto em produtos na loja da Consolação e entrega de uma sacola especial aos clientes com cartão Pernambucanas.

“Estamos chegando perto do Dia das Mães e esse será também um presente às mães de nosso país. A iniciativa reforça, tanto a trajetória centenária, quanto a importância que São Paulo tem para nós, já que a estação faz parte da linha 4-Amarela, principal cor de nossa marca. Ou seja, fazer essa conexão entre Paulista e Pernambucanas é mais do que um resgate histórico, é a valorização de uma trajetória centenária de uma empresa marcada pelo pioneirismo, pelas contribuições sociais e pelo respeito aos brasileiros”, afirma Sergio Borriello, CEO da Pernambucanas.

Para Francisco Pierrini, diretor presidente da ViaQuatro, a parceria com a Pernambucanas reforça o importante papel que a mobilidade exerce no dia a dia dos paulistanos. “Temos muito orgulho de operar uma linha que além de passar por pontos que marcaram a história de muita gente, também é reconhecida pela modernidade e inovação.  Com essa parceria, estamos valorizando um ponto importante da cidade, que é hoje é uma referência para muitos de nossos passageiros”

 

Willian Moreira para o Diário do Transporte