VIDEO: Viação Cometa apresenta e explica nova identidade visual
Publicado em: 24 de janeiro de 2024
Companhia do Grupo JCA diz que proposta foi passar protagonismo, diversidade, jovialidade e tecnologia
ADAMO BAZANI
A Viação Cometa, do Grupo JCA, enviou uma nota à imprensa nesta quarta-feira, 24 de janeiro de 2024, apresentando oficialmente a nova identidade visual dos ônibus, que já está nos veículos mais novos e explica as mudanças.
A proposta foi passar protagonismo, diversidade, jovialidade e tecnologia
A nova identidade visual é acompanhada do também novo slogan da companhia: ‘Sua próxima história começa agora!”
Veja a nota na íntegra.
Protagonismo, diversidade, jovialidade e tecnologia. Esses são os atributos que a Viação Cometa, uma das mais tradicionais e sólidas empresas do transporte rodoviário de passageiros do Brasil, pertencente ao Grupo JCA, adiciona em sua nova identidade visual representados através dos círculos presentes na nova marca e somando-os aos já consolidados posicionamentos de conforto, segurança e pontualidade.
A mudança faz parte da celebração dos 75 anos de história da marca e em um momento de transformação na percepção de diversos públicos sobre o setor. A tecnologia aliada à digitalização contribuiu para um processo de redescobrimento do ônibus pelo público, especialmente os jovens, como um meio de transporte financeiramente acessível, que segue em constante evolução tecnológica e que proporciona conforto e segurança.
Prova disso foi o recente investimento de cerca de R＄ 500 milhões feito pelo Grupo JCA para a aquisição de 485 novos ônibus para a frota, sendo 91 deles destinados à Viação Cometa. Tudo isso a fim de oferecer o que há de mais moderno em termos de segurança, conforto e sustentabilidade em viagens.
“São 75 anos de história e pouco mais de 21 anos de uma logomarca que recebeu poucas mudanças ao longo do tempo. Entendemos que tínhamos que pensar no futuro, mas sem abrir mão de todo o legado e memória afetiva que a Viação Cometa desperta em muitas pessoas. A nova identidade visual traz mensagens importantes, especialmente aos mais jovens, cujas histórias tiveram seus caminhos construídos, muitas vezes, dentro de um de nossos ônibus junto a seus pais, avós, familiares e amigos. Queremos continuar sendo protagonistas dentro de nossa própria história e parte memorável da vida de mais pessoas”, ressalta Marcelo Antunes, conselheiro do Grupo JCA.
A nova identidade visual
A nova logomarca mantém o fundo em tom azul escuro predominante. As letras que formam a palavra “Cometa” estão todas em caixa alta, remetendo à forma como era escrita abaixo do para-brisa, a partir dos anos 1970, nos icônicos ônibus Dinossauro e Flecha-Azul. Cada uma delas passa a ter linhas centrais, simbolizando rastros das histórias marcantes que a Viação Cometa ajuda a promover na vida de seus passageiros.
Há, também, a presença de quatro círculos nas cores amarelo, rosa, verde e a marca registrada da Cometa, o azul, em um tom desta vez mais claro, remetendo às cores dos anos 1970. Os significados deles são, respectivamente, o pioneirismo e protagonismo que a marca possui, com uma história de mais de 75 anos e se mantendo como líder no mercado do setor rodoviário de passageiros; a jovialidade, representando toda a jornada da empresa em se renovar continuamente para continuar sendo referência do setor no país; diversidade, representando a pluralidade de passageiros que embarcam diariamente e confiam na Viação Cometa para chegarem em seus destinos com segurança; e, por fim, a modernidade, mola propulsora para que o setor rodoviário alcançasse novos públicos, especialmente o mais jovens, promovendo uma nova forma de se comunicar e simplificar o acesso às viagens por meio da tecnologia, mas sem abrir mão dos atributos que a companhia sustenta ao longo de toda a sua história, a segurança, conforto e pontualidade.
A nova identidade visual é acompanhada do também novo slogan da companhia: ‘Sua próxima história começa agora! Quem assina a nova logomarca é a MISSEMOTA Arquitetura e Design. Já a campanha de lançamento e o vídeo manifesto são de autoria da Elemento Cultural.
De acordo com diretor-presidente do Grupo JCA, Gustavo Rodrigues, esse reposicionamento da marca está totalmente alinhado a um novo momento do setor rodoviário de passageiros, com um forte apelo à tecnologia como agente promotor de uma jornada cada vez mais simplificada aos usuários, componentes primordiais para uma comunicação mais assertiva com novos públicos.
“Essa mudança de identidade visual é resultado de uma verdadeira transformação pela qual a empresa vem passando nos últimos anos. Isso por meio de um robusto trabalho de modernização em toda a jornada do usuário, desde a forma como nos comunicamos, passando pela simplificação e digitalização de todo o processo de compra e embarque e chegando ao momento da verdadeira experiência: uma viagem segura, confortável e com o que há de mais moderno em tecnologia embarcada. A nova logomarca é a tradução de todo esse caminho percorrido, com componentes que remetem à nossa riquíssima história e de olho no futuro”, explica Rodrigues.
Vídeo manifesto
Para marcar a chegada de uma nova identidade visual, a Viação Cometa apresenta também seu vídeo manifesto, reforçando o propósito da empresa, de abrir novos caminhos e despertar memórias afetivas positivas e emocionantes na vida de cada pessoa que embarca em um de seus ônibus. A peça também fala sobre o reconhecimento em estar ao lado de tanta gente, de diferentes gerações, em momentos especiais de suas vidas, contribuindo para a concretização de seus sonhos e objetivos. Confira o vídeo
Sobre o Grupo JCA
Reconhecido pela história, tradição e inovação no transporte rodoviário, o Grupo JCA é composto pelas empresas Catarinense, Cometa, 1001, Expresso do Sul e Rápido Ribeirão. Inovando ao longo do seu percurso, investe na experiência dos clientes, garantindo segurança e conforto ao disponibilizar frotas modernas, avançados sistemas de segurança, além de motoristas treinados e experientes. Com constante investimento em tecnologia, o Grupo JCA foi pioneiro ao implementar o BPE (bilhete de passagem eletrônico) que permite embarque direto na plataforma, além de oferecer sites atualizados para compra, atendimento via chatbot, wi-fi a bordo e entrada individual para USB nas poltronas de determinadas categorias de ônibus. O Grupo JCA atua no transporte de encomendas com a BUSLOG, otimizando bagageiros exclusivos de seus veículos, com alcance de mais de 200 localidades, e em fretamento, contínuo e eventual, com a Opção Fretamento & Turismo. É também detentor dos Outlets de Passagens e Hotéis, startups que oferecem passagens e hospedagens a preços promocionais o ano inteiro, do clube giro, primeiro programa de fidelidade gamificado do transporte rodoviário, e da wemobi, startup de viagens de ônibus com experiência 100% digital.
Adamo Bazani, jornalista especializado em transportes
Comentários
Excelente, pois várias pessoas fora do circuito ônibus têm me perguntado sobre a NOVA COMETA e eu tenho dito que não tenho a menor ideia da razão de terem alterado o design.
AGORA NÃO MAIS.
Graças ao Diário do Transporte poderei enviar a reportagem a tantos quantos me perguntaram e ainda irão me perguntar.
Viagem de São José do Rio preto até a cidade de praia grande, horrível, ônibus ruim, bancos ( poltronas) estreitas, espaço entre os assentos pequenos, cometa nesse trecho muito ruim
Na minha opinião não gostei, parece Nome em embalagem de brinquedo , falta de criatividade , acho interessante que a Viação Cometa vem perdendo sua identidade com o passar do tempo nas cores de seus veículos primeiro foi o Haley, depois todo azul e agora todo azul com estas letras que lembram palavras de livros infantis que falta de criatividade e pensar que quando vemos os Flecha Azul nas suas originais sentimos um prazer de alegria com nostalgia, hoje vendo os novos veículos a primeira coisa que a gente pensa é que fizeram com a COMETA ???
Concordo plenamente com vc! Pintura nada a ver, seguindo uma modinha azul e que mais parece papel de presente. Sem a presença do ícone que mais representa a empresa que é um cometa. E pra completar o grupo mete chassi Mercedes Benz numa frota quase toda Scania. Adeus identidade, só lembranças…
Nossa ! Muito lindo!
Essa foi a cartada final para acabar de uma vez por todas com a história, tradição e saudosismo de uma das maiores e melhores empresas do Brasil. Nem a figura do corpo celeste que dá nome a empresa tem mais. E essas pavorosas bolinhas coloridas, que coisa ridicula alem de fugir completamente do tema. O próximo passo deverá ser excluir o nome Cometa, até porque de cometa não tem mais nada. Só nos resta lamentar.
VIAJEI DE SANTOS A BELO HORIZONTE TIRANDO O BARULHO TETO SOLAR , SEM NOVIDADE MAS O PREÇO QUE SE COBRA TERIA QUE DA CAFE ALMOÇO PORQUE AS PARADAS SO NO PRATO VAZIO NUM GRAOU SE VC ALMOÇAR FICA SEM AS CUECAS . OU SEJA PELO VALOR DA PASSAGEM pelo menos para nós locais mais encontra ! Mas os motoristas são guerreiros. E muito bem com todos !!!!!
Gostei da nova identidade visual, embora pareça simplório demais. Pena que a coligada Buslog não acompanhe a evolução da empresa e a tradição tão difundida. Sofri com duas entregas em janeiro pela Buslog, num trecho simples, SP x RJ. Quase perco meu cliente com tanto atraso, falta de informação e descaso com o usuário e consumidor do serviço. Está no Reclame Aqui e NÃO recomendo o transporte de encomendas na Buslog pra ninguém. Péssimo atendimento, e fora que paguei à vista e não tive o serviço contratado prestado, ao contrário, tive que responsabilizar pela entrega da mercadoria, prejuízo em dobro..
Gostei
As cores são vibrantes que é fundamental, mais faltou o mais importante que é o rastro do cometa abaixo do nome COMETA.
Simplesmente um desenho do cometa e seu rastro, essa é a viação COMETA que todos nós conhecemos.
Gostei
Cores vibrantes faz parte de uma grande empresa.
Mais simplesmente faltou o mais importante o rastro do cometa abaixo do nome da empresa.
Pois essa é a VIAÇÃO COMETA que conhecemos com o seu cometa.
Quem conheceu a Cometa das décadas de 70 e 80 sabe que estamos falando de outra empresa que não existe mais.
Os ônibus Cometa eram únicos e se reconhecia a distância.
A carroceria exclusiva dos Haley, Dinossauro e Flecha-Azul era maravilhosa e em linha aos ônibus dos Estados Unidos.
Os motoristas usavam quepes idênticos aos de pilotos da aviação comercial e tinham uma jaqueta exclusiva para usarem nos dias frios também muito parecida com a dos pilotos da Força Aérea dos Estados Unidos.
Enfim, era uma companhia diferenciada de tudo o que havia em termos de transporte rodoviário de passageiros no Brasil. Ela era única, ela era a Cometa.
Por alguma razão tudo isso se perdeu e hoje o que se vê é uma companhia igual as demais e sem a identidade marcante que fazia a Cometa estar acima de todas as suas concorrentes.
Quando vejo essa mudança visual fica claro que é mais do mesmo, ou seja, muita explicação para tentar mostrar o porquê da nova letra entrecortada, das bolas coloridas (que bobagem), do nome em caixa alta, enfim tudo muito “lindo” para os marketeiros mas que nada significam para o cliente.
Se querem realmente recuperar a identidade do que um dia foi essa grande empresa recomendo olhar para o passado de glória, e como disse o autor, icônico, da marca Cometa.
Aqueles que tiverem interesse sugiro visitar sites de busca e pesquisar sobre Viação Cometa anos 70 e 80.
Os que não a conheceram vão entender o que eu estou falando.
A Cometa de certa forma é parte de nossas vidas. A Cometa serve nossa cidade, Lorena (Vale do Paraíba) ligando a capital, São Paulo e até Campinas, a muitos anos! Como ex tripulante da Varig, nos voos internacionais, saí e voltava do interior pela Cometa para assumir/retonar dos voos em São Paulo (GRU). A Cometa faz parte da nossa história… de muitos de nós!
Só foi o dono do Grupo JCA falece, eles acabaram com o significado do nome COMETA que simbolizava o Cometa Halley e foi comprada pela Jelson pela designer e hj acabaram com isso
Bom o que lutaram para fazer com a Cometa, conseguiram. Acabar com sua história e sua Identidade. NA BOA EU SOU MOTORISTA DE ÔNIBUS RODOVIÁRIO ESTOU NESSA PROFISSÃO POR AMOR E POR TER REALIZADO UM GRANDE SONHO NA MINHA VIDA. ESSAS PESSOAS FAZEM FACULDADES SE JULGGAM MELHORES E SEMPRE TRATAM MOTORISTAS EM ULTIMO PLANO. ME RESPONDAM AI, QUAL À RASÃO DE TER UMA EMPRESA QUE CHAMA COMETA E TERAREM O COMETA QUE ERA SUA PRINCIPAL MARCA ???? É O MESMO QUE A COCA COLA NÃO TER GÁS, OU O NESCAU COMEÇA À TER SÓ SABOR MORANGO.
Sempre viagem com a Viação cometa .o único reparo que eu gostaria ė que as poltronas sejam mais confortáveis .
Agradeço 🙂
Sempre viajei com a Viação cometa.
Acho ótimo.
Só que eu gostaria de que melhorasse as poltronas para ficarem mais confortáveis.
Eu faço estas viagem constantemente de são Paulo a juíz de fora ou seja umas 6 a 7 vezes ao ano , posso dizer que tem muito a melhorar correlação a cometa do passado principalmente na higienização dos ônibus , é uma empresa que parece tem convênio com governo do estado de são Paulo , porque adora andar cheio de policial tudo de carona enquanto agente pagar ( 180 , 00 ) eu acho absurdo isso tirando o susego de quem está viajando tranquilo sem perturbação e sem intimidação , carros barulhento , olha só não vou por outra empresa porque não tem outra que faz o trajeto se não escolhia outra porque a cometa caiu muito a quantidade . Hoje também viajo a BH umas 4 vezes ou mais ao ano , agradeço a Deus que tem outras empresas , assim posso fugir da cometa porque busco , qualidade de serviço , higienização , conforto , paz sem perturbação de caroneiro e preço justo.
Sinceridade? Volta o tradicional azul e bege dos tempos do Tito Mascioli. Aquilo era criatividade aliada a um refinamento impecável.
Já via alguns fretados da empresa com essa pintura em dezembro, em Itapevi. Neles fica menos estranho que nos DD, mas não é mesma coisa de antes. Que aguardemos o Halley passar para ver se voltam às origens…
Mudar é uma evolução de aceitação da necessidade do mercado. Cometa eu agradeço pelo serviço que foi prestado em um período que , trabalhava na capital São Paulo e Ribeirão Preto SP. Durante uns 20 anos eu fazia viagens de São Paulo/ Ribeirão Preto e Ribeirão Preto/ São Paulo todo final de semana . Foi uma amizade com os funcionários e outras pessoas que ali estavam . Só tenho de agradecer o atendimento com a minha pessoas e demais pessoas .
Mudança e necessario para is negócios parabéns pelos 75 anos de servir pessoas .
Antônio Botelho
Ribeirão preto sp.
Não gostei do layout out e da fonte usadas do nome da marca… Acho até que a substituição das letras tradicionais por essas, deu um ar totalmente oposto…. Onde está a imagem icônica da marca (o cometa) ??? acredito que a empresa deveria mantê-los…. Qto as cores, achei de muito bom gosto…. Minha opinião é a que na maioria das vezes, as mudanças deixam a desejar… Cito duas recentes: A mudança do logo da Rede Ipiranga de postos e da frente e traseira do HB 20 HYUNDAI.
A mudança sempre é traumática, mas como li em outros comentários, essa mudança significou o “enterro” da marca VIAÇÃO COMETA.
Felizes os que, como eu, puderam desfrutar de várias viagens nos Morubixabas, Papos Amarelos, Flechas de Pratas, Turbo Jumbos, Dinossauros(estes sim, uma grande MUDANÇA!), Estrelões e Flechas Azuis!.
Agora ficaram só as lembranças!
A agonia da Cometa começou com a retirada da mesma da rota Rio x São Paulo.
Hoje a Viação Cometa é só mais uma empresa de ônibus(minha opinião).
Obrigado pelo espaço.
Quando eu olho para essa cometa que esta ai, com essa cor escura que tirou toda a luz da imagem do cometa, mudando a fonte da palavra cometa descaracterizando toda a historia que essa empresa representa nas vidas de seus usuários, como eu, fico muito triste pois , nao me identifico com essa empresa, sempre viajei pela cometa , por que fez parte da minha infância e historia, o que esta ai nao é mais o que era antes, sem tradição.para mim se tornou mais uma empresa qualquer de ônibus. Meu filho aprendeu a gostar dessa empresa porque contei as historias que vivi quando criança. sei que a empresa sente a necessidade de inovar, porem, e preciso tomar cuidado, pois o novo nem sempre agrada e, me parece que nao foi feito uma pesquisa nacional para saber o que os clientes achavam dessas mudança, como muitas coisas nesse pais , sinto que a empresa foi arbitrário sem se preocupar com sua historia.
Tiraram a alegria da imagem da viação cometa e enterraram de uma vez o que era a viação cometa para os clientes. O momento em que o país esta vivendo, precisamos de olhar para as coisas boas que deixamos para trás.Boas lembranças e a cometa para minha família não era somente uma viagem, era uma evento quando viajamos e isso incluía toda a parte lúdica das imagens que o ônibus exibia. Era quase uma tela de arte. Tinha orgulho de dizer, eu viajei de cometa. Uma pena .
Boa tarde a todos. Porque esse grupo JCA pelo menos não manteve a pintura antiga. Uma pintura e marca que nunca ficaram “envelhecidas”. Eram as mais bonitas. Meus pêsames, grupo JCA. Cada vez mais jogando a cometa pro abismo!
Abraço a todos.