Prática se tornou comum com estádios na Copa do Mundo e com casas de espetáculos
ADAMO BAZANI
As estações do Metrô de São Paulo terão os nomes concedidos para exploração publicitária.
A estatal publicou nesta quarta-feira, 29 de abril de 2020, aviso de licitação para criar a modelagem técnica e econômica de como será essa concessão: “Subsidiar o desenvolvimento de modelagem técnica, econômico-financeira e jurídica para concessão oneroso do direito de exploração dos nomes das estações existentes da Companhia do Metrô (Naming Rights).”
O modelo de Naming Rights consiste na concessão do direito de associar uma marca ou produto a algum evento ou local.
No Brasil, a prática se tornou muito comum com casas de espetáculos e estádios de futebol para a Copa do Mundo de 2014, que tiveram os nomes associados a marcas de patrocinadores e empresas responsáveis pelos empreendimentos.
A licitação não é para a concessão direta dos nomes, mas para a definição de como será feira essa concorrência.
O edital vai estar disponível a partir desta quinta-feira, 30 de abril de 2020, e as entregas das propostas para modelagem no dia 14 de maio, por pregão eletrônico.
Adamo Bazani, jornalista especializado em transportes