PagBank adquire naming rights da estação Faria Lima da Linha 4-Amarela de metrô de São Paulo

Publicado em: 11 de março de 2026

Parceria com a concessionária ViaQuatro altera o nome do ponto para Estação Faria Lima – PagBank; comunicação visual e avisos sonoros também serão atualizados

ALEXANDRE PELEGI

A estação Faria Lima da Linha 4-Amarela de metrô de São Paulo passou a se chamar Estação Faria Lima – PagBank após a aquisição dos naming rights pelo banco digital PagBank. A linha é operada pela concessionária ViaQuatro, integrante da plataforma de trilhos da Motiva.

Localizada na Avenida Faria Lima, um dos principais polos financeiros e corporativos da capital paulista, a estação está inserida em uma região que reúne grande concentração de empresas, escritórios e instituições financeiras. Segundo dados divulgados pelas empresas, cerca de 700 mil pessoas circulam diariamente pelo eixo da avenida.

A estação faz parte da Linha 4-Amarela do Metrô de São Paulo, considerada uma das principais linhas da rede metroviária da cidade e a primeira do Brasil a operar com trens automáticos (driverless). O ramal também se destaca pela conexão com outras linhas do sistema metroferroviário da capital.

Mudanças na comunicação da estação

Com o acordo de naming rights, a identidade visual da estação será atualizada para incorporar o nome da marca. As mudanças incluem:

• placas de identificação da estação;

• sinalização em acessos e plataformas;

• mapas de orientação e comunicação visual interna;

• avisos sonoros nos trens e nas plataformas.

O nome PagBank também passará a aparecer nos letreiros internos dos trens no momento da parada na estação.

Modelo de receitas acessórias

Segundo a operadora, contratos de naming rights fazem parte da estratégia de geração de receitas acessórias nas concessões de mobilidade urbana, prática que vem sendo adotada em diversos sistemas de transporte no Brasil e no exterior.

A plataforma de trilhos da Motiva reúne operações ferroviárias em diferentes regiões do país, incluindo o VLT do Rio de Janeiro e linhas de metrô e trens metropolitanos em São Paulo e Salvador. De acordo com a empresa, o sistema transporta cerca de 2,7 milhões de passageiros por dia em 191 km de malha ferroviária e 124 estações.

O PagBank é uma instituição financeira digital ligada ao grupo UOL e afirma ter mais de 33 milhões de clientes no país.

Alexandre Pelegi, jornalista especializado em transportes