Assinada pela Agência Gaudí Creative Thinking, a campanha visa instruir motoristas sobre o novo sistema de pedágio eletrônico sem cancela
YURI SENA
A EcoNoroeste, concessionária responsável pela rodovia SP-333 (Carlos Tonani, Nemésio Cadetti e Laurentino Mascari) entre Itápolis e Jaboticabal, lançou uma campanha educativa para apresentar o novo sistema de pedágio eletrônico Free Flow.
A campanha, assinada pela agência Gaudí Creative Thinking, tem o slogan “Passar Direto eu Vou” e espera alcançar cerca de 200 milhões de pessoas.
A campanha tem como objetivo instruir os usuários da rodovia SP-333 sobre o funcionamento e os procedimentos do novo sistema Free Flow, que permite o pagamento eletrônico de pedágio sem a necessidade de parar. Medida será veiculada até o final de agosto, antecedendo a inauguração do sistema no início do segundo semestre.
A campanha inclui diversas peças publicitárias para diferentes plataformas:
Vídeo nas Redes Sociais: Um filme de 45 segundos será exibido em plataformas como YouTube e Facebook. O vídeo mostra diferentes personagens em veículos, como uma família em um carro, um caminhoneiro, um fazendeiro em uma caminhonete e um motoqueiro, todos cantando o jingle “Passar direto sem parar eu vou”. A mensagem final do vídeo é “Um novo jeito de viajar chegou”.
Rádios: Spots de 30 e 45 segundos, além de testemunhais de 30 e 60 segundos, serão veiculados nas principais emissoras das cidades do interior.
Mídias Out of Home (OOH): Anúncios em busdoor, outdoor, além de placas nas rodovias, adesivação em cabines de pedágio e carros de som.
Mídias Online: Anúncios no Facebook, YouTube e Instagram.
A campanha também inclui ações de ativação em centenas de pontos estratégicos, como escolas, shopping centers, hospitais, empresas, supermercados, farmácias, associações, praças públicas, parques, postos de serviço, praças de pedágio e postos de pesagem. Promotores uniformizados distribuirão panfletos explicativos e brindes, além de contar com a participação de mais de 10 influenciadores da região.
As cidades impactadas pela campanha, além de Itápolis e Jaboticabal, incluem Ribeirão Preto, São Carlos, São José do Rio Preto, Araraquara, Matão, Monte Alto e Taquaritinga.
“Quando recebemos o briefing da EcoNoroeste, fizemos rodadas de conversa entre o time de criação para trocas de ideias. Então surgiu o slogan empolgante: ‘Passar direto eu vou’. E um dos trunfos é o jingle que além de fixar na mente das pessoas, explica o que é e as vantagens do Free Flow nas rodovias”, afirma Aline Souto Sanchez, Diretora Executiva da Gaudí.
Panfletos distribuídos contêm mapas mostrando a localização dos pedágios onde os dois pórticos serão inaugurados nos trechos da SP-333: Itápolis (km 179) e Jaboticabal (km 110).
“Com tudo isso vamos atingir cerca de 200 milhões de pessoas, não apenas os moradores de todas essas cidades envolvidas na campanha, mas também os que transitam pela rodovia SP-333 e demais rodovias adjacentes, como Washington Luís (SP-310) e Brigadeiro Faria Lima (SP-326). Além dos impactos em mídia digital, out of home e rádio”, completa Aline.
Yuri Sena, para o Diário do Transporte